泡泡玛特：海外市场爆火，再造一个“泡泡玛特”！

元描述： 泡泡玛特2024年中报发布，海外市场收入翻倍增长，占比近30%，提前实现“再造一个泡泡玛特”目标。东南亚市场尤其火爆，泰国门店开业首日就突破千万元人民币。除了IP多元化，泡泡玛特还将进军饰品市场，未来发展潜力巨大。

引言： 潮玩第一股泡泡玛特（09992.HK）2024年中报发布，成绩亮眼！营收同比增长62%，经调整后净利增长90%。最亮眼的表现来自海外市场，收入同比暴涨259.6%，占比提升至近30%，提前实现创始人王宁的“再造一个泡泡玛特”目标。泡泡玛特在东南亚市场尤其火爆，泰国门店开业首日即突破千万元人民币，消费者排队抢购。除了海外市场扩张，泡泡玛特还将IP多元化战略推向新的高度，推出卡牌、积木产品以及首款游戏，并积极布局毛绒玩具市场。王宁表示，泡泡玛特将持续深耕海外市场，并预计推出全新品牌，进军饰品市场，未来发展潜力巨大。

泡泡玛特海外市场：再造一个“泡泡玛特”

泡泡玛特2024年中报显示，上半年海外业务实现收入13.51亿元，同比增长259.6%，收入占比提升至29.7%，去年同期仅为13.4%。这是一个惊人的增长速度，也意味着泡泡玛特在海外市场的成功已经初具规模。

东南亚市场：爆火现象背后

泡泡玛特在东南亚市场尤其火爆，泰国门店开业首日即突破千万元人民币，消费者排队抢购。社交平台上也充斥着消费者分享的泰国人在国内门店购物的场景，人手一大袋泡泡玛特产品。

这背后有多个原因：

  • 东南亚消费者对潮玩文化的接受度高，喜爱度不断提升。

  • 泡泡玛特的产品设计精美，符合当地消费者审美。

  • 泡泡玛特在东南亚市场精准定位，抓住消费者需求。

  • 泡泡玛特积极拓展线下门店，并与当地合作伙伴合作，扩大影响力。

海外市场各区域收入及占比

泡泡玛特首次披露了海外市场各区域的收入和占比：

| 区域 | 收入（亿元） | 同比增长率 (%) | 占比 (%) |

|---|---|---|---|

| 东南亚 | 5.56 | 478.3 | 41.2 |

| 东亚及港澳台 | 4.78 | 153.7 | 35.3 |

| 北美 | 1.78 | 377.7 | 13.2 |

| 欧澳及其他 | 1.40 | | 10.3 |

可以看到，东南亚市场贡献了泡泡玛特海外收入的41.2%，成为海外市场的主要增长动力。

泡泡玛特未来发展方向

泡泡玛特管理层表示，未来一段时间内，将继续发展重点放在海外市场和IP多元化上。

  • 深耕海外市场： 泡泡玛特预计下半年将新增30-40家海外门店，并计划将海外收入占比提升至40%。

  • IP多元化：泡泡玛特将继续推出新IP，并探索更多产品形态，例如卡牌、积木、毛绒玩具等。

  • 进军饰品市场： 泡泡玛特还将推出全新品牌，进军饰品市场，拓展新的业务领域。

泡泡玛特：IP多元化战略

除了海外市场扩张，泡泡玛特还积极布局IP多元化战略。

IP自主产品

  • MOLLY、THEMONSTERS、SKULLPANDA 仍为主力IP，分别实现收入7.82亿元、6.27亿元、5.75亿元。

  • Hirono小野、Zsiga 等新IP贡献近4亿元收入。

卡牌、积木、游戏

  • 泡泡玛特推出首款卡牌与积木产品，并上线首款游戏，用以对IP进行更多延展。

  • 积木产品上市不久即宣告售罄。

毛绒玩具

  • 上半年毛绒玩具收入同比增长993.6%，收入占比从1.5%增长至9.8%，成为泡泡玛特的主要品类。

  • 泡泡玛特首席运营官司德表示，毛绒玩具是公司接下来重点去挖掘的产品线。

泡泡玛特：供应链管理

泡泡玛特的存货由截至2023年12月31日的9.05亿增加至截至2024年6月30日的9.16亿元。

  • 泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰表示，公司会持续进行供应链产能的提升。

  • 泡泡玛特将不断优化供应链管理，以满足快速增长的市场需求。

常见问题解答

Q1：泡泡玛特海外市场爆火的背后原因是什么？

A1： 泡泡玛特海外市场爆火是多方面因素共同作用的结果，包括东南亚消费者对潮玩文化的接受度高，泡泡玛特的产品设计精美，精准定位市场，以及积极拓展线下门店和与当地合作伙伴合作等。

Q2：泡泡玛特如何实现IP多元化？

A2： 泡泡玛特通过推出新IP、探索更多产品形态，例如卡牌、积木、毛绒玩具等，以及上线首款游戏，来实现IP多元化。

Q3：泡泡玛特如何应对供应链压力？

A3： 泡泡玛特将持续进行供应链产能的提升，并不断优化供应链管理，以满足快速增长的市场需求。

Q4：泡泡玛特未来发展方向是什么？

A4： 泡泡玛特将继续深耕海外市场，并预计推出全新品牌，进军饰品市场，拓展新的业务领域。

Q5：泡泡玛特在东南亚市场的竞争对手有哪些？

A5： 泡泡玛特在东南亚市场的主要竞争对手包括BANDAI NAMCO、孩之宝、迪士尼等国际玩具厂商，以及一些本地潮玩品牌。

Q6：泡泡玛特如何应对来自竞争对手的挑战？

A6： 泡泡玛特将继续提升产品设计和研发能力，不断推出新产品和新IP，并积极拓展海外市场，以保持竞争优势。

结论

泡泡玛特2024年中报显示，公司在海外市场取得了巨大成功，提前实现了“再造一个泡泡玛特”目标。公司将继续深耕海外市场，并积极布局IP多元化战略，未来发展潜力巨大。泡泡玛特作为潮玩行业的领军者，其发展趋势值得关注，也为国内其他想要出海的品牌提供了宝贵的经验。